TikTok es una de las redes sociales del momento. Está de moda, y las características de su algoritmo la hacen extremadamente atractiva para llegar a una gran cantidad de público aún con pocos seguidores .

Te contamos los secretos de TikTok.

TikTok te permite crear, editar y subir videoselfies de un minuto. Puedes añadir efectos y añadirles un fondo musical. Además, tiene funciones de Inteligencia Artificial y efectos especiales, filtros y características de realidad aumentada.

Su uso es muy sencillo, y las opciones de edición que te permite son muy fáciles de usar (no necesitas tener grandes conocimientos de edición). Otras funciones de la app son la posibilidad de enviar mensajes, hacer votaciones, tener listas de amigos y el clásico sistema de seguidores y seguidos.

¿Por qué hacer marketing en TikTok?
TikTok es la red social con más crecimiento desde el inicio de la pandemia. Lo cuenta Paolo Chiriví, creativo publicitario en SocialPubli y creador de contenidos en diversas redes sociales. La fortaleza, y el interés de esta red social para hacer marketing es que te va a permitir destacar sin que necesites tener muchos followers. Esto es genial para empezar.

Todo esto es gracias a su algoritmo, que funciona de manera muy diferente a las demás redes sociales. ¿Cómo funciona? Lo veremos enseguida. Ahora vamos a ver por qué es buena idea hacer marketing en TikTok.

El primer argumento de peso es que esta red social arrasa entre los más jóvenes. El 60% de los usuarios en Estados Unidos tiene entre 16 y 24 años. Tiene un gran potencial viral, aunque la red se basa en el contenido generado por los usuarios: es frecuente que los usuarios de la plataforma la usen de maneras inesperadas.

Por otro lado, TikTok es muy potente para generar viralidad y notoriedad (y, muy importante, se logra de una manera muy natural si el contenido conecta), pero sus usuarios no suelen acoger bien las campañas de venta directa.

¿Qué tener en cuenta para hacer campañas en TikTok?
Para hacer campañas en TikTok, además de tener en cuenta la edad del público principal, los intereses y la manera en que se genera el contenido, es conocer cómo funciona el algoritmo. Es decir, debes conocer cómo prioriza la plataforma los factores esenciales para recomendar contenidos:

Retención de audiencia, es decir, cuánto tiempo permanece la audiencia en el vídeo. ¿Lo ven entero? ¿Se van a los 10 segundos?
Número de veces que se comparte el contenido.
Comentarios en el vídeo.
Número de likes.
Como ves, los likes son la menor de tus preocupaciones a la hora de generar contenidos en esta red social. Importa mucho más que los vídeos se vean completos, que se compartan (para aumentar el alcance) y que tengan comentarios.

Consejos para hacer marketing en TikTok
¿Cómo atraer a la audiencia? :

Los contenidos son muy dinámicos, y lo que hoy triunfa, puede que mañana quede olvidado. Es un decir, pueden pasar horas, días, o semanas, dependerá de lo bien hechos que estén los contenidos y de cómo encajen en la audiencia. Por ese motivo, replicar lo que lo está petando en el momento es fundamental para generar viralidad, que es clave para que TikTok recomiende el contenido.
Los primeros tres segundos del vídeo son cruciales. En esos tres segundos, el visitante decide si el vídeo vale la pena, o bien si lo descarta y se va a otra cosa. Así que debes enseñar algo muy potente, muy interesante y llamativo para conseguir que ese usuario se quede más allá de los tres segundos. Recuerda que cuanto más tiempo permanezca, mejor.
La llamada a la acción es otra de las cosas que no debes olvidar. Debes recordar siempre al usuario que se suscriba, que comparta el vídeo, que pinche en el enlace que le ofreces… Todo lo que sean interacciones, beneficiará a tu vídeo y a tu perfil.
Para trabajar con influencers, escoge a los mejores en tu nicho y deja que sean creativos. Dale unos tips, una pautas que seguir, y que ellos decidan el contenido que van a hacer, porque conocen a su audiencia y sus posibilidades.