Hace dos años Google anunció que quería acabar con la publicidad personalizada, un modelo basado en la recogida de enormes cantidades de datos de los usuarios.

Los anuncios no son aleatorios, sino que se adaptan en función de las preferencias de los internautas. Esto permite a las empresas y desarrolladores tener un perfil muy detallado de cada usuario.

Sin embargo, esto podría cambiar en dos años .

El objetivo de introducir nuevas herramientas publicitarias que funcionen de forma más respetuosa con la privacidad de los usuarios e impidan hacer un seguimiento del usuario.

Este cambio es un golpe muy duro para el mercado de la publicidad online, que hace un año ya fue sacudido por la decisión de Apple de cambiar el sistema de protección de información personal.

Desde entonces, los usuarios de iPhone pueden escoger si quieren que las aplicaciones que instalan en su dispositivo les rastreen o no. Ante esta situación, Google ha decidido dar un paso adelante y poner en marcha un sistema similar al de la compañía de la manzana.

El funcionamiento de la publicidad digital, a juicio de la compañía tecnológica, tiene que evolucionar.

Más poder de decisión para el usuario
En un comunicado, Google ha destacado que la publicidad digital es "esencial" en el ecosistema Android, en el que más del 90 por ciento de las aplicaciones que los usuarios pueden descargar de la tienda Play Store son gratuitas.

Los ingresos publicitarios juegan un papel clave para que esto sea posible. Sin embargo, el funcionamiento de esta publicidad digital, a juicio de la compañía tecnológica, tiene que evolucionar.

La meta es "mejorar la privacidad de los usuarios y garantizar un ecosistema de aplicaciones saludable, beneficioso tanto para los usuarios como para los desarrolladores y las empresas".

El gigante de la localidad californiana de Mountain View ha anunciado su intención de llevar Privacy Sandbox -la iniciativa de Google que busca soluciones publicitarias eficaces y más respetuosas con la privacidad- a Android.

La implementación de esta tecnología permitirá limitar el acceso de datos del usuario con terceras partes y operar sin identificadores entre aplicaciones que rastreen la actividad.

Como ha señalado Google en el comunicado, la llegada de Privacy Sandbox a Android no será inminente, sino que llevará algunos años.

Durante las primeras fases, en las que se diseñen, desarrollen y prueben las nuevas soluciones, la compañía mantendrá el soporte para las ID publicitarias "al menos dos años". Así que no veremos los cambios hasta 2023-2024.

Google también espera contar con la colaboración del sector, y para ello, desde este miércoles, ha puesto a disposición de los desarrolladores sus propuestas de diseño.

A lo largo de este año compartirá versiones preliminares hasta lanzar una beta a finales de año. La compañía ha indicado que se están explorando tecnologías que reduzcan la posibilidad de recopilar datos de forma encubierta.

También investiga maneras más seguras de integrar las aplicaciones en kits de desarrollo de aplicaciones publicitarias.

El anuncio de Google sigue a uno similar de Apple sobre los cookies.

Sobre esta decisión, Graham Mudd, vicepresidente de marketing de Google ha comentado en Twitter que "es alentador ver este enfoque colaborativo a largo plazo para la publicidad personalizada que protege la privacidad de Google".